Die Kampagne möchte mehr Menschen für das Thema Alltagsradfahren begeistern, in dem „Testimonials“ (AlltagsradlerInnen in der Region) in kurzen Videos portraitiert werden (als ‚Sharables‘ für Social Media Kanäle konzipiert). Die Videos laden bauen auf einer bestärkenden, lustvollen Kommunikation des Themas auf. Als Wirkmechanismus dient die Vorbildwirkung und die Identifikation mit Personen aus der eigenen Region. Portraitiert wird eine diverse Bandbreite an AlltagsradlerInnen (vom Markt-Einkäuferin, über Lehrer bis zu „Rad-Originalen“). Auch humorvolle Videos sind Teil der Kampagne.
Ziel der Kampagne war möglichst viele Menschen über soziale Medien für das Thema Alltagsradfahren zu begeistern. Dazu sollten mindestens 10 Kurzvideos für eine Testimonial-Kampagne produziert werden. Da die Kampagne sehr gut in der Region ankommt, können deutlich mehr als nur 10 Videos produziert werden.
Der Erfolg der Kampagne kann über die Click-Raten der Videos auf Youtube, Instagram und Facebook und die Zahl der erreichten Personen ausgewertet werden.
Projektbeginn: Mobilitätswoche 2023
Vorlaufzeit: Beginn im August 2023 mit Dreh der ersten Videos
Projektlaufzeit: August 2023 – Juni 2024
Kosten für Video-Schnittsoftware (ca. 168 jährlich)
Personalkosten der KEM-Managerin pro Video:
Aktuell entstehen ca. 35% der regionalen THG-Emissionen im Verkehrssektor. Das entspricht laut Energiemosaik 163.130 t CO2. Aktuell liegt der Radanteil bei 6,7% in OÖ. Eine Anhebung des Radanteils auf 13% bis 2025 könnte kurzfristig ca. 10.270 Tonnen CO2 einsparen.
Das Projekt wurde in der Mobilitätswoche 2023 gestartet und läuft noch bis Frühsommer 2024
Aktuell wird ein Schwerpunkt auf den Dreh von Videos zum Thema „Winterradeln“ gesetzt
Kampagne hat Schneeballeffekt ausgelöst: BürgermeisterInnen/Verwaltung bringt Vorschläge ein für weitere Video-Drehs
Wichtig bei der Umsetzung ist es sicher auch AkteurInnen der KEM-Community (Funktionäre, politische VertreterInnen, AmtsleiterInnen) aktiv einzubeziehen bzw. zu portraitieren
"Klimaschutz lebt von guten Vorbildern: auch beim Thema Alltagsradfahren. Kurze Video-Portraits mit Rad-Testimonials machen Lust auf mehr Rad-Alltag und tragen das Thema in die Breite."
